Kreyòl Essence : du Shark Tank aux rayons d'Ulta Beauty

Tout est parti d'une coupe de cheveux ratée. Pour réparer les dégâts, Yve-Car Momperousse cherche le remède de sa grand-mère : le lwil maskreti, l'huile de ricin noire d'Haïti. Introuvable aux États-Unis. Elle décide alors de la produire elle-même, et d'en faire une marque mondiale.

Un « oui » de Kevin O'Leary devant des millions de téléspectateurs

Fondée avec son partenaire Stéphane Jean-Baptiste, Kreyòl Essence passe en janvier 2020 dans la saison 11 de Shark Tank (ABC). Le duo demande 400 000 $ pour 10 % de l'entreprise ; après négociation, il conclut un accord avec Kevin O'Leary : 400 000 $ contre 5 % du capital, assortis d'une redevance de 0,25 $ par unité vendue.

L'effet est immédiat : les ventes bondissent d'environ 50 % et la marque décroche un déploiement national chez Ulta Beauty, puis chez Amazon, JCPenney et Sprouts.

+529 % : la croissance qui efface les dettes

Le couple, qui avait accumulé près de 300 000 $ de dettes pour lancer l'entreprise, voit ses efforts récompensés : en mai 2024, la presse spécialisée rapporte, citant Inc. Magazine, une croissance de revenus de 529 % depuis le passage dans l'émission. Kreyòl Essence figure parmi les marques capillaires les plus vendues chez Ulta et au palmarès Inc. des entreprises à plus forte croissance du sud-est américain (2023).

Produire en Haïti, un choix stratégique et social

La vraie signature de la marque n'est pas à Miami, son siège, mais en Haïti : l'huile de ricin noire y est cultivée et transformée avec des fermiers partenaires locaux, créant des emplois agricoles, en particulier pour des femmes, là où d'autres délocaliseraient. « Natural. Ethical. Haitian. » : le slogan est un modèle d'affaires.

Kreyòl Essence démontre qu'un produit ancré dans la tradition haïtienne peut conquérir les rayons des plus grandes chaînes américaines, sans renier sa terre d'origine.

Leson pou nou : Richès peyi w se yon min lò, lwil maskreti grann ou ka vin yon mak entènasyonal.

Sources : Shark Tank Blog · AfroTech · Beauty Independent · The List · kreyolessence.com